.행사나 기업 홍보를 준비하다 보면 예산 안에서 어떤 제품을 선택해야 할지 고민이 많아집니다. 단순히 단가가 저렴한 제품을 고르는 것보다 중요한 것은 누가, 언제, 어떻게 사용할지를 먼저 생각하는 것입니다. 판촉물은 한 번 전달되고 끝나는 물건이 아니라, 사용되는 동안 브랜드를 반복적으로 노출시키는 역할을 합니다. 그래서 실용성이 높을수록 홍보 효과도 자연스럽게 커집니다. 예를 들어, 박람회에서는 가볍고 휴대가 쉬운 제품 관공서·학교 행사에서는 실용적인 사무용품 기업 기념품으로는 장기간 사용하는 생활용품 처럼 목적에 따라 선택 기준이 달라집니다. 최근에는 다양한 판촉물 사례를 참고해 타겟에 맞는 제품을 전략적으로 선정하는 경우가 늘고 있습니다. 판촉물은 단순한 증정품이 아니라 브랜드 이미지를 전달하는 하나의 마케팅 도구입니다. 제품 선택과 디자인 방향을 충분히 검토한 후 제작하는 것이 효과를 높이는 방법입니다.